我国特殊用途化妆品广告现存问题

作     者：王登硕 

作者机构：浙江大学传播研究所 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2007年第12期

页      码：22-24页

摘      要：一、现有特殊用途化妆品的平面广告模式 1．感性诉求型 这类特殊用途化妆品广告并不举各种数据来说明其疗效，而是运用感性诉求使产品贴近消费者的生活。如AUPRES的防晒系列广告，“任我炫耀一夏”，“只要欧珀莱在身边，你可尽享在阳光下优雅的时光，享受那眩目的温柔”，广告用唯美的蓝色海边视觉效果，配合抒情的广告语，让消费者感受到使用产品后无忧无虑享受海边夏日阳光的自在。

主 题 词：化妆品广告 现存问题 感性诉求 广告模式 系列广告 视觉效果 消费者 欧珀莱 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203163162...