营销传播新观点集萃

作     者：王伟明 胡明宇 胡朝阳 

作者机构：苏州大学文学院广告系 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2008年第4期

页      码：107-111页

摘      要：进入消费者心智的几种方法 要想进入消费者心智，有以下几种方法：一、聚焦产品线。以联想为例，现在笔记本电脑的销售超过台式电脑。更进一步来说，我们有理由认为台式电脑有一天会过时。因此，联想公司应该索性撤出台式电脑市场，聚焦笔记本电脑；二、聚焦企业名字。全球性品牌需要一个能在世界上第二大语言——英语世界中行得通的名字；三、聚焦产品特征。要建立强大的品牌，你需要代表某样东西。例如，BMW意味“驾驶”，沃尔沃意味“安全”，奔驰意味“身份”。

主 题 词：营销传播 消费者心智 笔记本电脑 集萃 台式电脑 几种方法 联想公司 英语世界 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203163256...