基于服装品牌的沟通模型应用

作     者：姜志清 张晓菲 

作者机构：东华大学服装设计学院上海200051 

出 版 物：《广西轻工业》 (Guangxi Journal of Light Industry)

年 卷 期：2009年第25卷第12期

页      码：112-113页

摘      要：现实生活中众多的服装品牌推陈出新使用各种不同的营销手段来吸引消费者。而服装市场由卖方市场转变为买方市场,消费者在购买服装时更加的注重服装品牌的个性和文化等情感价值。消费者倾向于购买那些与他们自己具有相似"个性"的产品或那些使他们感到能使自己的某些个性弱点得到弥补的产品。如何使得服装品牌的个性和文化等特征准确的传达给消费者,并引起消费者的共同认识,是研究的主要内容。

主 题 词：服装品牌 品牌特征 沟通模型 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2673.2009.12.057

馆 藏 号：203164004...