从符号学角度看电视广告

作     者：朱小英 朱凤梅 

作者机构：宁波大红鹰学院外国语学院 

出 版 物：《电影文学》 (Movie Literature)

年 卷 期：2010年第16期

页      码：119-120页

摘      要：电视广告，集图画、音响、色彩、服装、角色以及文字等丰富多彩的符号于一身，又以电视这一大众的媒介为载体，进入千家万户，备受青睐。符号学作为一门系统研究符号性质和规律的科学，为我们研究广告供了一种工具和理论支持，帮助我们理解广告是如何有意识地、创造性地对各种符号进行选择组合，运用符号行商品信息的传播，实现其经济、社会和文化的功能的。

主 题 词：电视广告 符号 能指 所指 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.0495-5692.2010.16.056

馆 藏 号：203164285...