受众心理与植入式广告的传播

作     者：张洁 

作者机构：孝感学院文学与新闻传播学院广告系 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2011年第10期

页      码：81-82页

摘      要：植入式广告作为一种新的广告形式在中国渐渐盛行,广告商的青睐和受众的反感让中国的植入式广告显得十分尴尬。笔者从心理学角度探析这一问题,用逆反心理原理分析"非融入性"植入式广告对受众心理的干扰;用单纯性接触理论、隐性宣传的心理机制、经典条件反射、模仿心理机制和记忆原理分析"融入性"植入式广告产生的积极的心理效果。

主 题 词：植入式广告 融入性 非融入性 受众心理 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2011.19.023

馆 藏 号：203164727...