感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究

作     者：许衍凤 赵晓康 XU Yanfeng;ZHAO Xiaokang

作者机构：山东工商学院工商管理学院山东烟台264005 东华大学旭日工商管理学院上海200051 

基　　金：教育部人文社会科学青年项目"品牌延伸对品牌形象的影响机理研究:契合度的视角"(12YJC630255) 

出 版 物：《北京工商大学学报（社会科学版）》 (JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY:SOCIAL SCIENCES)

年 卷 期：2014年第29卷第2期

页      码：112-119页

摘      要：选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。

主 题 词：老字号品牌 品牌延伸 感知契合度 品牌延伸态度 消费者创新性 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 12[管理学] 040203[040203] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-6116.2014.02.015

馆 藏 号：203165987...