中国广告为什么需要4A升级版

作     者：杨烨炘 

作者机构：天与空 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2014年第6期

页      码：72-74页

摘      要：随着新媒体的风生水起．营销媒体的混合、商业模式的转变，消费免疫能力的增强，创意纬度的扩大．4A在这种激变中反应迟缓．竞争优势逐渐丧失．长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候。

主 题 词：广告 中国 商业模式 免疫能力 竞争优势 新媒体 营销 消费 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203166063...