广告语言的创新变异与常规选择

作     者：管琰琰 

作者机构：上海中侨职业技术学院 

出 版 物：《文教资料》 (Data of Culture and Education)

年 卷 期：2016年第14期

页      码：25-26,68页

摘      要：广告语言的运用是广告创作者进行语言选择的过程。语言变异是广告语言中运用最活跃的一种语言形式。而与之相对应的语言的常规选择则成为一种互补形式,在某种广告类型中有着至关重要的语用意义。创新变异与常规选择,在广告语言运用中相得益彰,只有恰当地使用才能强化语言的表达效果,从而达到广告的最终诉求。

主 题 词：广告语言 创新变异 常规选择 形式 原则 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-8359.2016.14.012

馆 藏 号：203166331...