网络自制剧植入式广告运作模式研究

作     者：杨柳 

作者机构：中国传媒大学传播研究院博士后流动站 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2015年第2期

页      码：64-66页

摘      要：网络自制剧植入式广告在我国出现的时间不长,却取得了飞速的增长。与传统影视剧的植入式广告相比,网络自制剧植入式广告在传播特点、运作模式上都有自己的独特之处。本文在分析原有植入式广告运作模式的基础上,结合网络自制剧植入式广告特点,提出了适应当前传媒生态环境的网络自制剧植入式广告运行模型,以期为学界和业界更好地研究与运用植入式广告提供借鉴作用。

主 题 词：网络自制剧 植入式广告 运作模式 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2015.02.024

馆 藏 号：203166596...