左手品牌，右手文创

出 版 物：《品质》 (Quality)

年 卷 期：2015年第9期

页      码：50-68页

摘      要：在广告诞生早期，品牌营销的关键在于独特、简约、直截了当传递消费主张，这一性质更类属于销售主张，是集权式的、冷色调的、生硬的。而随着商业业态的发展与完善，企业的经营方式从单一的品牌关系发展成为构建一个品牌化组织，在组织关系网中，品牌所有者、品牌经营者、品牌投资者、品牌消费者以及产业链上的合作者，共建品牌，共享利益，形成一种具有活性的“品牌生态”。而随着品牌生态生长的，则是品牌文化的人为塑造与自然成形。

主 题 词：品牌营销 左手 右手 销售主张 品牌生态 商业业态 品牌关系 经营方式 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203166681...