故事营销到底有多重要

作     者：尼克.南顿 杰克.迪克斯 

出 版 物：《商学院》 (Business Management Review)

年 卷 期：2016年第8期

页      码：120-120页

摘      要：贾里德·福格尔,连续几个月每天都吃完全相同的赛百味三明治,减掉了245磅体重,2000年1月1日,他出现在了第一则商业广告里——接下来,奥普拉就邀请他上了自己的节目。接下来的十多年里,赛百味的销售额翻了一倍,挤掉了温迪汉堡,成为仅次于麦当劳和汉堡王的加盟快餐连锁店。不但如此,每当赛百味试图在广告里放弃贾里德的故事,销售额就会下跌。2005年是他们第一次尝试,销售额跌了10%。

主 题 词：赛百味 故事营销 贾里德 快餐连锁 奥普拉 商业广告 福格尔 自杀式 图书品牌 南顿 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203169636...