网络品牌社群参与需求结构及其测量

作     者：陈李红 严新锋 高长春 CHEN Li-hong;YAN Xin-feng;GAO Chang-chun

作者机构：上海工程技术大学服装学院上海201620 东华大学旭日工商管理学院上海200051 东华大学国际文化交流学院上海200051 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71373040) 中国博士后基金资助项目(2014M561387) 江苏省社会科学基金资助项目(14LSC002) 

出 版 物：《东华大学学报（自然科学版）》 (Journal of Donghua University(Natural Science))

年 卷 期：2016年第42卷第2期

页      码：279-286页

摘      要：通过对网络品牌社群参与动机研究的梳理,研究网络品牌社群参与需求结构,设计网络品牌社群参与需求结构量表并进行量表检验.采用扎根理论研究方法,对消费类产品(如手机、汽车等)网络品牌社群成员的帖子进行深入编码分析,形成网络品牌社群成员参与需求的理论模型.采用开放式问卷、深度访谈、头脑风暴等方法修改并完善测量量表,通过预测试,检验量表的可靠性和有效性.该量表为进行后续网络品牌社群参与对顾客价值、品牌忠诚等作用和影响研究打下基础.

主 题 词：网络品牌社群 参与需求结构 扎根理论 量表开发 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-0444.2016.02.021

馆 藏 号：203169853...