公益广告的多模态劝说——以“爱,并没有标签”为例

作     者：任婷婷 

作者机构：上海大学外国语学院 

出 版 物：《市场周刊》 (Market Weekly)

年 卷 期：2016年第29卷第7期

页      码：67-68页

摘      要：公益广告具有公益性,而事实却是公益广告能带来的社会公益参与度有限。公益广告如何带来真正的公益效应、实现将口头公益转化成实际公益便成为值得深思的话题。研究从言语行为理论出发,结合多模态话语分析理论框架,以国外一则公益广告为例,通过分析广告中的言语使用以及对视频公益广告的多模态互动分析,探索公益广告进行多模态劝说的途径,最终得出结论——"以情致行"(移情)是公益广告带来公益效应的绝佳途径。

主 题 词：移情 公益广告 多模态 劝说 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203170078...