广告分账:媒体广告经营的新模式

作     者：木风 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2009年第17卷第3期

页      码：46-53页

摘      要：广告分账作为一种新兴的广告运营模式。虽然业界对其存在着一些质疑,虽然目前它还不能成为媒体广告运营的一种主流方式,但其正以新颖的盈利模式和合作模式吸引着越来越多的媒体和企业加入其中,它将带来广告运营模式的一种全新变革。广告分账的英文是"Advertising revenue-sharing"可以直译成"收入共享"。共享收入的两者应该是亲密的关系,或是朋友、或是家人、或是合作伙伴。所以,广告分账的意义不在于形式上的变化,而在于彻底改变了以往企业和媒体的关系。之前,企业在媒体的广告投放只是单一的宣传,往往花了很多钱却没有达到利润增长的目标。而作为媒体只负责刊登广告,至于广告效果究竟如何很少有人主动去关注。而现在,广告分账模式则把媒体和企业的利益捆绑在了一起,媒体承担了企业的风险,同时同享了企业更多的利润。这对于双方来说无疑是一种双赢、甚至多赢的结果。2008年底开始的国际金融危机使众多企业面临着前所未有的困难,其广告预算不得不一减再减。而过度依赖广告生存的大众媒体也不得不面对广告收入锐减的严峻现实。在这个时候,媒体和企业如果能真诚地拥抱在一起,相互扶持,荣辱与共,相互取暖,这无疑是"过冬"的最好选择。

主 题 词：广告经营 媒体 广告运营 合作模式 盈利模式 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8122.2009.03.010

馆 藏 号：203170800...