广告瓶颈下的医药营销——沪上药企调查实录

作     者：史立丽 

作者机构：中捷市场研究上海分公司 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2001年第10期

页      码：48-51页

摘      要：今年年初.一直在广告界称王称霸的医药广告遭遇政府瓶颈,先是国家税务总局公布的《企业所得税税前扣除办法》规定.企业广告支出超过年销售额2%的部分将不能在税前扣除。这一规定让那些靠广告打天下的医药大企傻了眼。紧接着,国家药品监督管理局与工商管理局联合发出《关于加强处方药广告审查管理工作的通知》,明确规定自2001年2月1日起停止受理和审查处方药在大众媒介发布广告的申请,从4月1日起处方药广告不能在公众媒体上登载广告。可谓当头一棒。将近两个季度过去了,国家的这些政策到底对医药企业产生了怎样的影响?他们又是如何看待医药广告的作用,以及它的现状和未来的?带着这些问题,我们对沪上药企进行了一次典型调查。希望在他们那里可以找到医药广告的真正发展之路。此次调查共选取了沪上30家左右的医药生产企业,其中进行面访的有10家,电话访问的有20家。调查发现,沪上药企非常重视广告的作用,但是并没有把广告视为 救命革 和 万灵药 ,除了广告,他们还采取了多种宣传方式。同时,沪上企业注重产品的长期发展和广告的有效运作,对哈医药广告模式普遍不予认同——

主 题 词：营销体系 医药广告 医药营销 药品市场秩序 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 13[艺术学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203171248...