新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析

作     者：许正林 马蕊 

作者机构：上海大学影视学院 

基　　金：上海市传播学重点学科资助项目"20世纪西方广告理论研究"前期成果 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2012年第4期

页      码：139-145页

摘      要：本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群体的广告也成为了"热点"、广告道德规范、当广告遭遇"回避"、广告效果认知的误区、市场调查的未来发展等八个方面,希望由此勾画出西方广告学术研究发展的最新脉络。

主 题 词：社交媒体 互动媒体 植入式广告 少数群体 广告道德规范 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203171248...