新媒体环境下我国广告传播的发展趋势研究

作     者：张铭珊 

作者机构：南昌大学江西南昌330031 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2016年第5期

页      码：146-147页

摘      要：在崭新的媒体环境下,广告传播环境呈现多样性,其营销策略也随之调整和变化,本文将以"互联网+"思维去探索广告的传播新形态。从广告传播的基本要素出发,探讨面对新媒体环境,广告传播趋势呈现的特征。随着营销本质的突破升级,广告传播模式将回归沟通;由于受众的细分,需要广告进行精准的定向提供时刻的消费;最后增强多屏接触、提升互动体验感,才能实现将受众转化为消费者。

主 题 词：新媒体环境 广告传播 营销策略 跨屏传播 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2016.05.052

馆 藏 号：203171396...