多任务激励与多边声誉机制的调谐——央企品牌传播的信息经济学视角

作     者：王亚莘 

作者机构：中国人民大学新闻学院 

出 版 物：《新闻论坛》 (News Tribune)

年 卷 期：2016年第30卷第2期

页      码：107-109页

摘      要：随着中央企业(以下简称央企)做大做强的步伐,其越来越成为国内舆情的热点与国外关注中国的经济社会发展、改革的窗口。因而,从内外两个角度看,央企主动提高品牌传播能力,并非可有可无,而是势在必行。从现实情境看,央企品牌传播面临的问题主要在于:其一,对品牌传播的认知相对单一,品牌应有的丰富内涵并没有被全面开掘。其二,对品牌建设的激励方案设计相对不足,品牌传播的科学完善机制并未有效建立。其三,品牌传播的效果检验没有形成标准化的度量体系,因而缺乏横向对比的指标。本文以此为切入点,认为基于信息经济学的多任务激励理论与多边声誉机制的思路,建构"五位一体"的央企品牌整合传播模型,将对完善央企品牌传播提供崭新视角。

主 题 词：央企 品牌传播 信息经济学 多任务激励 声誉机制 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19425/j.cnki.cn15-1019/g2.2016.02.036

馆 藏 号：203171837...