中国广告批评之批判:一段传播学视角的文本阐释

作     者：郭瑾 丁怡 

作者机构：国际品牌观察杂志社 贵州电视台 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2012年第12期

页      码：22-27页

摘      要：广告批评作为有效的反馈机制,对于广告行业的健康发展起着不可忽视的作用。如何有效汲取批评的建设性意见有赖于对广告批评概念的厘定。本文从传播学视角,结合语义、词源及批评实践的综合分析,认为广告批评最终指向一切关于广告的判断和评价。其次,通过对中外广告批评历史的回溯,发现已有广告批评的内容,主要分为广告的营销与传播批评及广告的社会与文化批评,这两种类型的批评至今仍并行不悖。

主 题 词：广告批评 批判 概念 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2012.12.006

馆 藏 号：203172203...