走实效传播之路——透析羊城晚报2002年整合营销

作     者：夏晓晖 

作者机构：羊城晚报报业集团广告公司 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2003年第3期

页      码：15-17页

摘      要：进入2002年,广州的媒体业曾乐观地预期随着中国加入WTO,以及宏观经济的稳定、高速增长,广告市场的增长也会有所加速,最差也可以持平。不过,结果却出乎人们的意料,从2002年全年的广告运营情况来看,其市场表现与人们的预期相去甚远。据数据统计显示,2002年广州的《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》、《新快报》、《南方日报》五大报的广告刊登量为19845版,同比增10.02%,与2001年的10.59%的增长率相比,增长速度有所下降。2002年广州报纸广告市场的表现也没有喜人的势头,经过多年的高速增长之后,目前已经进入了一个相对稳定增长期。广州报业广告经营不乐观和大环境有关,由于《2001年国家税务总局84号文件》

主 题 词：整合营销 晚报 广告市场 广告公司 实效 广告经营 广州报业 传播 运营情况 客户 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2003.03.002

馆 藏 号：203173464...