事件营销的风险控制

作     者：叶东 

出 版 物：《中小企业管理与科技》 (Management & Technology of SME)

年 卷 期：2010年第17期

页      码：47-47页

摘      要：竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑，使得营销传播的成本不断加大。如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力提高营销传播的投资回报率成了企业市场人员与品牌管理人员一直思考的问题。消费者行为学理论告诉我们，要想让消费者产生购买行为，首先是要让消费者记住你。不被记住就根本不会被消费者购买，

主 题 词：营销 风险控制 事件 投资回报率 消费者 广告效果 管理人员 购买行为 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-1069.2010.17.022

馆 藏 号：203173692...