关于APP跨类别交叉推广的精准营销小数据设计研究

作     者：覃京燕 续爽 李静彧 陶晋 QIN Jing-yan;XU Shuang;LI Jing-yu;TAO Jin

作者机构：北京科技大学北京100083 

基　　金：新世纪优秀人才(00022418) 中央基本科研业务费(FRF-TP-14-004C1) 北京科技大学本科教改重点项目(JG2013Z05) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2016年第37卷第12期

页      码：97-101页

摘      要：目的挖掘大学生群体的潜在需求,辅助企业进行交叉推广的精准营销,在信息筛选上以更有针对性的方式设计移动端产品。方法收集大学生群体使用手机超过6600个APP的小数据,运用统计学相关性原理对跨类别应用进行相关性分析。结论小数据分析发现大学生群体对社交类的兴趣偏好最强,其中女性更关注摄影与录像类。相关性方面,生活类、旅游类、美食佳饮类三者之间的相关性最高。交叉推广的方式上,健康健美类与导航类可以依附于摄影与录像类,音乐类和效率类可以依附于社交类进行辅助推广,而摄影与录像类和生活类可以相互推广,男性群体中的参考类和女性群体中的新闻类,均可和商务类以及图书类相互推广。可将兴趣偏好、相关性以及兴趣偏差纳入大学生群体的交叉推广中,进行信息筛选和设计。

主 题 词：APP营销 小数据 精准营销 设计研究 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2016.12.026

馆 藏 号：203177785...