论体育明星广告的传播原理与策划原则

作     者：贾明学 桑国强 JIA Ming-xue;SANG Guo-qiang

作者机构：温州大学体育学院浙江温州325000 

出 版 物：《山东体育科技》 (Shandong Sports Science & Technology)

年 卷 期：2005年第27卷第2期

页      码：64-66页

摘      要：运用传播学、广告学的有关原理,分析了体育明星广告的含义与兴起;论述体育明星广告应遵循的传播原理,即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理;提出了体育明星广告应符合关联性原则、风险性原则、真实性原则和艺术性原则。

主 题 词：体育明星 广告 原理 原则 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9840.2005.02.027

馆 藏 号：203177899...