跨国经营中的本土化全球战略

作     者：赵法敏 陶勇 ZHAO Fa-min;TAO Yong

作者机构：青岛理工大学商学院山东青岛266520 

出 版 物：《中国管理信息化》 (China Management Informationization)

年 卷 期：2009年第12卷第24期

页      码：92-94页

摘      要：跨国公司视世界市场为"经营平台",它试图利用各国比较优势和地域社会经济文化的差异,来获得规模经济和利润的增长。但是,国际化经营又产生了两大压力,即降低成本的压力和顾及地域差异的压力。为满足各个地区顾客的多样化需求,跨国公司必须根据各个国家或地区的市场环境,设计、生产和销售适合当地需要的产品和服务,并能有效地协调不同国家和地区的生产经营活动,即奉行本土化策略。本文从以下4个方面展开论述:全球本土化国际市场营销策略的有关理论、跨国公司全球本土化战略类型的划分、实施全球本地化营销策略的理由、跨国公司营销本土化的战略选择。

主 题 词：跨国经营 战略 全球本土化 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-0194.2009.24.038

馆 藏 号：203179441...