数字化时代广告公司形态研究

作     者：陈刚 石晨旭 

作者机构：北京大学新闻与传播学院北京100871 

基　　金：国家社会科学基金重点资助项目:14AXW012 

出 版 物：《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Hubei University(Philosophy and Social Science))

年 卷 期：2016年第43卷第2期

页      码：98-103,161页

摘      要：以互联网为代表的数字技术革命通过改变广告主、媒体、消费者这几个重要方面,正在从根本上改变广告公司的发展方向。传统广告公司的组织结构、技术和方法论已经无法快速适应数字时代传播管理的需求。广告公司的形态将从六个方面进行阶段性的转型:媒介购买公司和创意制作公司从分离到融合;组织结构的扁平化;技术部门强化;大数据应用能力加强;组织内部的细胞化;组织本身成为孵化器。转型并不能完全解释整体的变化,根据创意传播管理理论对未来服务模式的分析,广告产业链将从传播管理咨询和创意传播执行两个方向进行重构,逐渐形成新的产业格局。

主 题 词：广告公司形态 转型 重构 创意传播管理 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13793/j.cnki.42-1020/c.2016.02.016

馆 藏 号：203180211...