观众对植入品牌广告意图的判定风险研究

作     者：宋思根 

作者机构：安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠233030 

基　　金：国家社会科学基金项目"植入式广告的消费者内隐记忆及其启动效应研究"(11CGL035) 

出 版 物：《经济管理》 (Business and Management Journal ( BMJ ))

年 卷 期：2013年第39卷第7期

页      码：94-103页

摘      要：植入式广告在我国已进入快速发展期,低质量的植入式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏,也危害影视产业的健康发展。本文采用E-Prime为加工分离程序的实验平台,以观众对植入式广告的记忆为基础,研究发现,植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关;品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著;低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低,但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升;高熟悉度品牌植入的整合程度越低,判定风险和记忆水平越低,但随着曝光时长和频率的增加而上升;整合植入比隐性植入具有更高的判定风险和记忆水平。

主 题 词：植入式广告 广告意图 内隐记忆 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.19616/j.cnki.bmj.2013.07.012

馆 藏 号：203181073...