自主信息传播时代品牌“制度化”的颠覆与“新制度化”的建构——从垂直设计到交互设计

作     者：程明 薛海霞 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院 

基　　金：武汉大学人文社会科学"70后"学者学术发展计划学术团队项目"发展广告学与中国案例研究"(项目编号:103274004) 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"报业数字化生存与发展研究"(项目编号:2009JJD860003)的研究成果 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2016年第38卷第6期

页      码：110-115页

摘      要：社交媒体的兴盛使大众传播方式发生深刻的变革,大众信息传播时代逐步过渡到自主信息传播时代。品牌的建构随之也发生了颠覆式的变化。大众信息传播时代,企业是品牌进行垂直设计的主体,在品牌"制度化"建构中掌握主导权,控制并传播信息,消费者处于被动接收的位置。随着自主信息传播时代的到来,品牌与消费者的关系从垂直线性转变为交互网状,品牌建构颠覆了原有的"制度化"进入了新常态,即交互设计的"新制度化"建构的时代。品牌"新制度化"建构的主导者是消费者。依托于社会化媒体,消费者与品牌之间打破了单向度的传播实现了交互网状的沟通,从而形成了一致的价值取向,带来了品牌黏性和品牌忠诚,建立起长期而稳固的关系。

主 题 词：自主信息传播 品牌 垂直设计 交互设计 新制度化 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8770.2016.06.022

馆 藏 号：203181092...