程序化购买对服装营销的创新价值

作     者：陈英 CHEN Ying

作者机构：北京服装学院北京100029 

出 版 物：《毛纺科技》 (Wool Textile Journal)

年 卷 期：2016年第44卷第7期

页      码：66-69页

摘      要：作为大数据时代一种新型的广告投放方式,程序化购买的实质是充分应用网络技术,释放大数据价值,针对目标受众的精准投放。文章在分析程序化购买的定义及运作模式的基础上,以服装行业现状为研究背景,认为程序化购买的行为定向技术及RTB和Non-RTB 2种程序化购买方式可以为服装营销中的市场细分及人群截流产生创新价值,同时程序化购买的LBS等空间技术在移动端的营销应用能有效推动跨屏与联动的实现。这些新的营销模式一旦稳定科学应用,能够为服装O2O等环节提供全新的营销支持与思路。

主 题 词：大数据 程序化购买 服装 广告投放 营销 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.19333/j.mfkj.2016000390704

馆 藏 号：203181752...