需求信息不对称下的双渠道供应链合作广告投资决策分析

作     者：杨磊 纪静娜 张智勇 YANG Lei;JI Jing-na;ZHANG Zhi-yong

作者机构：华南理工大学经济与贸易学院广州510006 

基　　金：国家自然科学基金项目(71101054 71101055 71572058) 华南理工大学中央高校基本科研业务费项目(2015ZZ057) 

出 版 物：《控制与决策》 (Control and Decision)

年 卷 期：2015年第30卷第12期

页      码：2285-2292页

摘      要：研究制造商主导的Stackelberg博弈下双渠道供应链的合作广告策略,分析信息不对称及双渠道对供应链合作广告投资决策的影响.研究表明,零售商在具有需求信息优势时会谎报需求信息,并且在一定条件下其谎报决策会降低制造商的利润,但能提高供应链的利润,这种情况下制造商无法通过激励合同促使零售商共享信息.另外,在最优合作广告策略下,当直销渠道与分销渠道所占市场份额的分配比例小于一定值时,制造商采取双渠道会使供应链参与者均受益.

主 题 词：双渠道 合作广告 Stackelberg博弈 不对称需求信息 

学科分类：0820[工学-航空航天类] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0835[0835] 0802[工学-机械学] 0811[工学-水利类] 0812[工学-测绘类] 

核心收录：

D　O　I：10.13195/j.kzyjc.2014.1574

馆 藏 号：203182212...