T恤衫的品牌企划研究

作     者：周克华 ZHOU Ke-hua

作者机构：南通三荣贸易(实业)有限公司江苏南通226000 

出 版 物：《纺织报告》 (Textile Reports)

年 卷 期：2016年第35卷第7期

页      码：50-56页

摘      要：本文以T恤衫为例,对T恤衫进行了品牌企划分析。通过问卷调查,分析了大学生的心理,从性别角度、结构特征、持续时间、使用场合、年龄角度、接受程度6个风格角度,运用平均值分析得出了大学生对T恤衫的偏爱风格;并根据大学生对T恤衫的款式、色彩、面料等的喜好需求,设计出一款他们理想的T恤衫。最后从T恤衫畅销和长销品的组合搭配、销售策略、陈列销售战略等多个方面对T恤品牌进行了品牌策划。

主 题 词：服装品牌企划 T恤衫 销售战略 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-6289.2016.07.017

馆 藏 号：203183079...