关于广告媒体投资评估指标体系的研究

作     者：周秀玲 ZHOU Xiu-ling

作者机构：北京机械工业学院工商管理分院北京100085 

出 版 物：《北京机械工业学院学报》 (Journal of Beijing Institute of Machinery)

年 卷 期：2005年第20卷第4期

页      码：40-45页

摘      要：广告媒体的影响力的大小来自两个方面:一是量的方面,即媒体的接触人口;二是质的方面,即媒体在说服力方面的效果。所以媒体投资的评估可以划分为量化评估和质化评估两个方面。通过评估工具的运用,比较媒体类别中具体媒体的效率与效果,为媒体策划人员进行具体媒体的选择提供客观依据。对广告媒体的评估主要采用定量评估与定性评估相结合、静态评估与动态评估相结合的方法,形成电波媒体、印刷媒体、户外媒体、网络媒体的完整而系统的评估指标体系。

主 题 词：媒体评估 量化评估 质化评估 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-6864.2005.04.011

馆 藏 号：203186212...