论服装表演活动现场人际传播的传播效果评估指标构建

作     者：周易军 

作者机构：北京服装学院 

基　　金：北京市优秀人才培养资助(编号:2013D005001000001) 北京市科技创新平台科研项目"纺织服装产品开发的时尚管理"过程性成果 北京市教委项目"服装网络营销效果监测与评价系统的开发及应用"(编号:KM 201210012003)过程性成果 

出 版 物：《传播与版权》 

年 卷 期：2015年第5期

页      码：59-61页

摘      要：在界定传播效果和服装表演基本概念和类型的基础上,分析服装表演活动的传播模式和传播要素,使用文献分析、访谈和参与观察等方法,初步构建服装表演活动现场人际传播的传播效果评估指标:由观众数量、出席率、观众构成和观众欣赏专注度构成的到达效果评估指标,由产品记忆度、产品理解度、产品好感度、表演好感度、接待满意度、设计师好感度、品牌理解度和品牌好感度构成的认知效果评估指标,由行动促进度、赠券应招率、现场订货率和现场订货量构成的行动促进效果指标。

主 题 词：服装表演 人际传播 传播效果 指标 

学科分类：050302[050302] 0821[工学-兵器类] 05[文学] 08[工学] 082104[082104] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2015.05.029

馆 藏 号：203186257...