影视作品中植入式广告与受众心理效应

作     者：李馨 邹亚玲 郭元丽 

作者机构：昆明冶金高等专科学校云南昆明650033 云南财经大学云南昆明650031 

出 版 物：《中国冶金教育》 (China Metallurgical Education)

年 卷 期：2016年第21卷第1期

页      码：119-121页

摘      要：作为企业广告营销策略的一个重要组成部分,植入广告这种新的传播方式会对受众产生什么样的心理效果,从而带来什么样的广告效果,成为目前探讨植入广告效用的又一重要课题。从心理学角度分析植入式广告,力图找到受众心理效应与植入式广告发展之间的联系,达到合理的广告植入与受众心理最佳效果的契合点。

主 题 词：植入式广告 心理效应 影视作品 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.16312/j.cnki.cn11-3775/g4.2016.01.042

馆 藏 号：203187344...