植入与非植入广告的效果:接受通道与延时的影响

作     者：邹夏 闫明明 陈超 刘伟 Zou Xia;Yan Minging;Chen Chao;Liu Wei

作者机构：上海师范大学教育学院上海200234 上海格略企业管理咨询有限公司上海200333 

基　　金：国家社会科学基金青年项目(CEA130144)的资助 

出 版 物：《心理科学》 (Journal of Psychological Science)

年 卷 期：2016年第39卷第4期

页      码：949-955页

摘      要：以植入式与非植入式广告比较为主线,探讨感觉通道和延时因素对广告效果的影响。发现非植入式的和视觉+听觉通道的广告有更好的品牌记忆、植入式的听觉广告在品牌记忆与品牌偏好上优于视觉广告、延时条件下植入式广告的品牌偏好保持较好。以上结果与非植入式广告的信息印象优势、植入式广告的品牌较非植入广告与背景的结合度高以及听觉广告的情节整合度与材料特点有关。

主 题 词：广告 植入式广告 接受通道 广告效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.16719/j.cnki.1671-6981.20160428

馆 藏 号：203187367...