论《中国成语大会》的传播技巧

作     者：曹熙斌 刘洁 CAO Xi-bin;LIU Jie

作者机构：渭南师范学院网络安全与信息化学院陕西渭南714099 陕西广播电视大学西安710032 

基　　金：渭南师范学院特色学科建设项目:西部文化创意产业发展研究(14TSXK09) 

出 版 物：《渭南师范学院学报》 (Journal of Weinan Normal University)

年 卷 期：2016年第31卷第16期

页      码：81-86页

摘      要：成语被誉为文化的活化石,文化类综艺节目《中国成语大会》以成语为题面,通过选手竞猜与学者点评等环节,实现传统文化资源的当代传播。节目以深厚的传统文化形成高雅的趣味,寓教于乐,与纯娱乐的综艺节目形成鲜明对比。在传播内容上,节目挖掘成语背后的中国传统文化精髓,既传播了古典知识,又达到了以成语为媒针砭时弊、弘扬正确价值观的目的。在形式技巧层面,节目通过设置明确多元的赛制规则,在主持人、嘉宾和选手之间展开多元互动,从而营造了活跃的节目气氛。在传播策略层面,节目以文化营造趣味,培育内涵与外表兼修的文化偶像,增强了受众黏性,从而获得收视率与口碑的双赢。这种传播技巧值得综艺类节目借鉴。

主 题 词：综艺节目 传播技巧 偶像策略 受众黏性 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15924/j.cnki.1009-5128.2016.16.015

馆 藏 号：203187521...