中国汽车市场自主品牌与合资品牌营销策略分析

作     者：王聪达 

作者机构：黑龙江大学哈尔滨150080 

出 版 物：《北方经贸》 (Northern Economy and Trade)

年 卷 期：2016年第1期

页      码：45-46页

摘      要：中国加入WTO以后,合资品牌汽车一直占有统治地位,近年来随着国内汽车制造水平的提高,自主品牌也开始向市场发力。目前,广州本田引进的"四位一体"已经是国内市场的主流销售模式,但在企业战略、广告宣传、品牌定位和维修服务上,自主品牌和合资品牌的经营策略有很大差异。新生的自主品牌应该塑造更年轻有活力的形象,利用环境和政策优势,先人一步,在提高产品质量的同时提高创新力,加大整合营销力度;调整定价策略,保持价格优势;完善服务流程,让消费者从服务中销售高贵的体验,可靠的售后服务;加强经销商的管理,建立完善的4S体系等。

主 题 词：营销战略 自主品牌 合资品牌 品牌价值 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-913X.2016.01.022

馆 藏 号：203187539...