大众传播语境下的小众营销

作     者：张建勇 文辉 Zhang Jianyong;Wen Hui

作者机构：四川广电集团成都610072 四川大学文学与新闻学院成都610064 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2008年第3期

页      码：9-10,5页

摘      要：小众营销由于个性化消费和大众传播成本提高而兴起,"终端之争"演变为"小众群体之争"、企业广告传播媒体分化、企业品牌塑造强化个性化消费与社会认同、企业广告评估体系关注非目标消费群体反馈等将成为小众化营销变革趋势。

主 题 词：大众传播 小众营销 个性化消费 营销变革 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2008.03.015

馆 藏 号：203187626...