基于二层供应链捆绑销售策略及垂直合作广告机制

作     者：浦徐进 赵媛媛 李栋栋 PU Xujin;ZHAO Yuanyuan;LI Dongdong

作者机构：江南大学商学院江苏无锡214122 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71371086) 江南大学自主科研计划重点项目资助(JUSRP51416B) 

出 版 物：《北京理工大学学报（社会科学版）》 (Journal of Beijing Institute of Technology：Social Sciences Edition)

年 卷 期：2016年第18卷第5期

页      码：83-90页

摘      要：针对一条由生产互补品的制造商和出售互补品的零售商组成的二层供应链,通过构建双方的Stackelberg博弈模型,阐明零售商采用捆绑销售策略的适用条件,研究零售商采用捆绑销售策略后的最优广告投入,并进一步提出一个垂直合作广告机制来改善供应链的运作效率。研究结果表明:(1)当捆绑折扣价格敏感系数较大时,零售商应该选择捆绑销售策略来出售互补品。(2)在采用捆绑销售策略后,零售商继续进行广告促销能够提高双方的利润水平。(3)当双方实施垂直合作广告机制时,为了达到进一步改善供应链运作效率的目的,制造商不应该给予零售商过高的分摊比例。

主 题 词：互补品 捆绑销售 垂直合作广告 供应链 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 07[理学] 020201[020201] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 

核心收录：

D　O　I：10.15918/j.jbitss1009-3370.2016.0511

馆 藏 号：203187665...