恐惧诉求在戒烟广告中的传播效果研究

作     者：刘璐 

作者机构：东北师范大学传媒科学学院 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2016年第6期

页      码：173-174页

摘      要：恐惧诉求是最常见的传播方式之一,经常被运用在各种公益广告的传播中。本研究以自我效能感理论为基础,采用线上实验法,将受众划分为高、低自我效能感,探讨不同恐惧诉求在戒烟广告中的传播效果。本研究对120份样本进行分析,研究结果显示,在戒烟广告中,恐惧诉求强度与被试者的信息接收程度呈负相关关系,并且在高、中恐惧强度条件下,不同效能感的被试者在戒烟态度方面存在显著差异。

主 题 词：戒烟广告 恐惧诉求 自我效能感 传播效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19395/j.cnki.1674-246x.2016.06.101

馆 藏 号：203187713...