文化创意视阈下的江苏中华老字号品牌创新发展路径

作     者：包旦妮 高志强 

作者机构：常州大学艺术学院 江苏理工学院艺术设计学院 

基　　金：2013年江苏省高校哲学社会科学研究项目:基于艺术创意与文化资源融合视角的江苏"中华老字号"企业品牌活化策略研究阶段成果(项目编号:2013SJB760001) 2014年教育部人文社会科学项目研究阶段成果(项目编号:14YJAZH021) 

出 版 物：《美术教育研究》 (Art Education Research)

年 卷 期：2016年第6期

页      码：41-42,44页

摘      要：文化创意产业的发展,既为老字号品牌发展提供了广阔的市场空间,也拓展了老字号的发展思路。中华老字号品牌的创新发展首先应充分挖掘传统文化资源,以灵活的创意思路、独特的创意方法、新颖的表现技巧,激活老字号品牌蕴含的文化再生能力与创造力。文章以江苏中华老字号品牌创新发展为例,探讨通过建立老字号品牌文化理念、品牌视觉文化形象与传播、产品技术与设计的创新系统,实现中华老字号品牌特色化可持续发展的途径。

主 题 词：文化创意 江苏中华老字号 品牌 创新 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-9286.2016.06.028

馆 藏 号：203187938...