基于品牌个性维度的迪斯尼动漫衍生品研究

作     者：宋晓利 殷俊 Song Xiaoli;Yin Jun

作者机构：江南大学数字媒体学院 

基　　金：国家社科基金艺术学项目资助(项目批准号:12CG096) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目:"电影产业运营模式的国际比较及优化研究"(项目编号:2015ZX18) 江苏省社科联精品工程项目:"江苏省文化创意与传统产业融合发展模式探析"(项目编号:15-SYC) 

出 版 物：《装饰》 (Art & Design)

年 卷 期：2016年第9期

页      码：78-80页

摘      要：动漫品牌的打造不仅体现在动漫作品本身的制作上,动漫衍生品往往能够产生更为直观的效果,被称为动漫王国的迪斯尼拥有媒体网络、影视娱乐、主题乐园、品牌产品四个板块,在"品牌+渠道"的营销模式下带来了丰厚的回报,而衍生产品才是最重要的盈利部分。由此,本文通过对迪斯尼动漫衍生品品牌个性的实证研究,来探索迪斯尼的成功之道。

主 题 词：迪斯尼 动漫衍生品 品牌个性 形象设计 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2016.09.018

馆 藏 号：203188081...