女性价值观社群的整合营销传播路径探析——以“趁早”品牌为例

作     者：李晓梅 

作者机构：山东科技大学文法学院广告系 

基　　金：教育部人文社科青年基金"不同的声音:网络虚拟社区中国女性的情感话题传播研究"(项目号11YJC860025)的阶段性成果 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2016年第6期

页      码：115-116页

摘      要：在社交媒体引领下的社群营销时代,具有鲜明女性主义特征的"趁早"品牌,以别具一格的运营方式,线上线下身体力行着整合营销传播的路径,迅速成长为自成一体的中国最大的女性价值观社群。"趁早"品牌所依托的整合营销传播路径,主要体现为:女性主义与精英意识结盟下的自律人生定位;用同一个声音说话——价值观传播与产品营销融为一体。

主 题 词：女性价值观 社群 整合营销传播 趁早 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19395/j.cnki.1674-246x.2016.06.068

馆 藏 号：203188103...