回归本源 拥抱未来——户外传播的新考量

作     者：庄列泳 

作者机构：凯帝珂广告(上海)有限公司 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2015年第23期

页      码：15-16页

摘      要：在互联网蓬勃发展的今天,作为一个传统户外媒体的从业者,深刻地体会到影响客户投放传统户外媒体的定位需求发生了质的改变,客户不再满足于过去简单粗放的主动投放,转而更多地追求策略价值、传播效率、效果延伸等。而目前户外媒体的功能还是在以大面积、连续性的视觉冲击去推广品牌形象,或是在目标区域位置内做有针对性的品牌及产品推广等,较大面积及区域推广依然是户外传播最显著的特征。户外媒体由于其特殊的媒体属性,一直以来的确是一个随意性很大的投放行为,

主 题 词：户外媒体 投放行 简单粗放 视觉冲击 媒体属性 产品推广 区域推广 区域位置 媒介形式 广告画面 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2015.23.005

馆 藏 号：203188283...