青年消费者全球化品牌认同的驱动因素与效应机理

作     者：谢加封 王倩 汪浩 Xie Jiafeng;Wang Qian;Wang Hao

作者机构：南京林业大学人文社会科学学院 金陵科技学院商学院 

基　　金：教育部人文社会科学研究项目“绿色广告怀疑的心理维度与情感反映:作为前因的环境意识与感知效力的调节效应研究”的研究成果,项目编号:15YJAZH086 江苏省大学生创新创业训练计划项目“青少年消费者民族中心主义对本土品牌选择影响的实证研究”的研究成果,项目编号:201310298035Z 

出 版 物：《当代青年研究》 (Contemporary Youth Research)

年 卷 期：2016年第5期

页      码：92-99页

摘      要：基于社会认同理论探索青年消费者全球化品牌认同的驱动因素,考察驱动因素与品牌认同对全球化品牌购买倾向的影响,研究结果显示:全球化品牌认同的驱动因素包括全球维度、传播维度、真实维度与差异维度,其中,全球维度、传播维度是外在驱动线索,真实维度与差异维度是内在驱动线索。传播维度对品牌认同的影响作用最强,其次分别是差异维度与真实维度,而全球维度对全球化品牌认同影响不显著。另外,全球化品牌认同对品牌购买倾向有显著的影响。

主 题 词：全球化品牌 社会认同 品牌认同 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-1789.2016.05.015

馆 藏 号：203188704...