“老字号”企业的品牌传播战略与途径——以蚌埠市为例

作     者：张相蓉 陆璐璐 

作者机构：蚌埠学院文学与教育系 苏宁集团南京广告策划部 

基　　金：2016年安徽省高校人文社会科学研究重点项目"蚌埠市‘老字号’品牌传承人现状与发展问题研究"(SK2016A0589) 2015年安徽省质量工程项目"品牌策划"(2015mooc086) 2013年蚌埠学院质量工程项目"基于工程化人才培养的广告学专业实践教学基地建设"(gcjd04) 2015年蚌埠学院质量工程项目"基于翻转课堂下‘以赛促教’的广告学专业实践教学属性变革的探究与实践"(2015jyxm27) 

出 版 物：《重庆科技学院学报（社会科学版）》 (Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）)

年 卷 期：2016年第6期

页      码：58-60页

摘      要：采用文献分析、问卷调查和访谈等方法,从文化传播和公共关系传播角度分析"老字号"品牌传播的战略选择;结合蚌埠市"老字号"品牌传播的现状,分析了树立品牌意识、整合传播内容和寻找有效的品牌接触点等战略方法。

主 题 词：“老字号” 品牌传播 战略选择 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.19406/j.cnki.cqkjxyxbskb.2016.06.018

馆 藏 号：203188734...