论电视植入广告的发展与未来

作     者：吴瑞艳 

作者机构：中国气象局华风气象影视信息集团 

出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)

年 卷 期：2012年第8期

页      码：62-63页

摘      要：一、引言 在媒体竞争愈演愈烈的时代，吸引受众的注意力已经成为一项越来越艰巨的任务。伴随着科技水平的不断提高，媒介市场的深度开发和我国全媒体时代的到来，广告如何做到最有效传播成为困扰广告业界的最主要的问题。在这样的背景下，如何花费更少的钱达到更大的广告效果，什么样的广告形式更易让受众接受？于是，一种新的广告形式——植入式广告便应运而生。

主 题 词：广告业 电视 受众接受 广告形式 植入式广告 媒体竞争 科技水平 深度开发 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203188753...