消费社会语境下的地产广告创意解读

作     者：沈敏善 Shen Minshan

作者机构：淮南师范学院文化创意与传播学院安徽淮南232038 

出 版 物：《黄山学院学报》 (Journal of Huangshan University)

年 卷 期：2016年第18卷第4期

页      码：74-76页

摘      要：基于产品的特殊性,地产广告创意常常围绕着"生态自然主义""情感态度主张""价值品质追求""身份炫耀满足"和"个性主张支持"进行品牌定位和创意诉求,将潜在消费者引导至复杂的欲望体系和符号系统中,从而获得更多的消费认同和更高的品牌溢价。

主 题 词：地产广告 消费社会 诉求 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-447X.2016.04.017

馆 藏 号：203188929...