青岛市地理标志农产品公共品牌构建路径研究

作     者：陈莉 CHEN Li

作者机构：青岛农业大学动漫与传媒学院山东青岛266109 

基　　金：2015年度山东省高等学校青年骨干教师国内访问学者项目 山东省艺术科学重点课题(1506258) 青岛市社会科学规划研究项目青年项目(QDSKL10219) 

出 版 物：《青岛农业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Qingdao Agricultural University(Social Science))

年 卷 期：2016年第28卷第3期

页      码：37-43页

摘      要：目前,青岛市拥有46个国家认定的地理标志农产品,居副省级城市之首,但数量优势仍未在市场上形成群像品牌。文章在"青岛市地理标志农产品基本情况调研"的基础上,结合青岛市城市品牌分析,提出打破产品及具体生产地域的有形区隔,依托青岛市强势旅游文化资源,融入旅游产业链条,构建青岛市地理标志农产品公共品牌,搭建新美食、特色民宿、伴手礼及涉农节事活动等四位一体的品牌架构,并基于旅游消费特征进行多元触点的整合营销传播,品牌建设遵循"推出去、迎进来、留长久"的原则,建立长效发展机制。

主 题 词：地理标志农产品 公共品牌 旅游产业链 品牌接触点 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020202[020202] 

D　O　I：10.3969/J.ISSN.1674-1471.2016.03.007

馆 藏 号：203188978...