明星代言时代 浅议化妆品企业危机管理

作     者：小兵 

出 版 物：《中国化妆品》 (China Cosmetics Review)

年 卷 期：2008年第10期

页      码：42-47页

摘      要：近年来,一些企业和商家请明星代言似乎成为一种时髦,付出的代价也是高昂的。业内人士披露,只要是找星、腕一级的明星代言,任何一家娱乐经纪公司的报价都不低于每年百万,巨星、巨腕则需要上千万,而代言费只是整个推广活动中的一部分,还有各种广告费、制片费.印刷费等都需要企业埋单。巨大的投入无疑能带来一定的商业效果,但也是有限的。有数据显示,中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币,而中国消费者协会的一项社会调查表明,有67.6%的人"很不信任"和"较不信任"明星代言的商业广告。一个简单的道理是;品牌是"本",代言人是"表",产品最终需要消费者来检验。

主 题 词：中国企业 明星 危机管理 中国消费者协会 化妆品企业 商业广告 数据显示 人民币 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203189033...