旅游电商品牌在大学生中的传播效果分析

作     者：林刚 王冬妮 靳风月 刘英 LIN Gang;WANG Dong-ni;JIN Feng-yue;LIU Ying

作者机构：北京工商大学艺术与传媒学院北京100048 

基　　金：2016年度北京市教委科研计划一般项目(人文类)--旅游电商品牌在女性消费者中的传播手段及其效果研究 项目编号:SQSM201610011002 北京工商大学研究生科研能力提升计划项目阶段性成果 

出 版 物：《品牌》 (Brand)

年 卷 期：2016年第1期

页      码：48-53页

摘      要：面对当今的传播过度,品牌同质化严重的市场,如何更好地进行品牌传播和塑造企业良好的品牌形象则是旅游电商企业亟待解决的重点问题。在网络时代,中青年消费者成为网络购物的主力军。论文以纯旅游电商品牌为研究对象,以大学生作为目标受众,对旅游电商品牌在大学生中的传播作了定量研究,重点分析了旅游电商的受众反馈、效果反馈;并在此基础上提出明确品牌定位、提升品牌形象和广告精准投放等改进措施。

主 题 词：旅游电商 品牌传播 大学生 传播效果 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19373/j.cnki.14-1384/f.2016.01.010

馆 藏 号：203189175...